Noticia Final

20 Dic

La ecología hoy en día está adoptando un nuevo rol dejando atrás su imagen deteriorada por la mala utilización del concepto durante el siglo XX. En el nuevo siglo se le está dando un toque divertido al reaprovechar lo antiguo ya que existe la amenaza del agotamiento de los recursos limitados y la salud planetaria. ¿Moda, nostalgia o costumbre aposentada? Descubrámoslo.

Hablar del ecolofun para mucha gente es como hablar del aire que respira o de cualquier banalidad puesto que lo tienen asimilado como una opción más de sus vidas cotidianas y el resto de la gente, la gente de a pie, sin saberlo adopta estos códigos sin saber que son partícipes.

Para entrar en materia se ha de hablar de la postmodernidad. La postmodernidad es la época en la que nos movemos ahora, donde todo está inventado y la creatividad no consiste en inventar algo novedoso si no en adoptar los códigos, apropiárselos, reinterpretarlos y lanzar nuevas propuestas.

Por ejemplo la película Kill Bill sería un pastiche de películas de serie Z americanas de los años 70, de películas underground europeas, de acción asiáticas, etc. Lo mezclas todo y tienes un nuevo producto que no solo produce un placer visual si no que además tiene tintes meláncolicos para la gente que posiblemente tenga un extenso background cultural.

Otro ejemplo sería la ultramediatizada Lady Gaga, que recicla lo ya todo inventado y crea un nuevo imaginario entorno a su música y persona, es novedoso aunque ella lo lleve hasta los límites a veces, de la transgresión.

Volviendo al tema del ecolofun se pueden ver diseñadores de interiores que reutilizan objetos domésticos para crear nuevos muebles o arquitectos que transforman edificios salvando las fachadas o los interiores para darles una nueva vida.

Escritorios convertidos en estantería

Un ejemplo de ecolofun es el desfile de moda del diseñador Manish Aroa que tuvo lugar en Barcelona, el 17 de Diciembre patrocinado por Nespresso, en el se podían ver trajes que emulaban a la perfección la fantasía de la alta costura cápsulas de Nespresso. O de las políticas de reciclar las cápsulas emprendidas recientemente en España.

El acto de reutilizar o dar vida a lo obsoleto no es un concepto que haya sido inventado (recordemos que vivimos en la postmodernidad), si no que es algo que se hace desde los albores de la humanidad. Antes de entrar en la socidad de consumo masivo la gente solía reutilizar los objetos cuando su vida útil primaria llegaba a su fin. Por ejemplo la ropa vieja la utilizaban para hacer trapos para limpiar, un mueble roto podía dar paso para ser leña o darle otra utilidad, etc. Hoy en día se puede decir que volvemos a la nostalgia de nuestros antepasados reutilizando las cosas no sólo como un fenómeno de moda, si no que cada vez más gente reutiliza lo usado. Unos le llaman retro, otros vintage, pero todo viene a ser lo mismo, lo viejo se convierte en nuevo.

Los prescriptores son gente concienciada

Nuestra sociedad se mueve a dos tempos, primero están los referentes culturales que emiten lo trendy (lo que está de moda) a la masa que lo reinterpreta y las empresas mainstream lo lanzan a todos los públicos.

Es gente concienciada, que se da cuenta que el rumbo que toma el planeta no es sano, las potencias emergentes como China o la India empiezan a utilizar unos recursos que ya de por si estaban sobrexplotados y corren el riesgo de agotarse con el auge de la clase media de estos dos países con tales superpoblaciones.

Teniendo en cuenta estos problemas hay que tomar por una parte alternativas y por otra concienciar a la gente y para ello echan mano a los medios de comunicación y la creatividad para difundir estas nuevas ideas o medidas y transformarlo en un fenómeno lo suficientemente atractivo como para ser adoptado.

El Ministerio de Medio Ambiente y la EEA (European Environment Agency o Agencia Europea del Medio Ambiente) están de acuerdo con lo de que la ecología ha de verse como algo positivo y divertido más que como un hábito aburrido y taciturno.

Para las navidades animales disecados

Un fenómeno que está muy de moda estas navidades son los animales naturalizados o disecados de la casa Deyrolle de París a modo de regalos navideños, ya que según el experto en análisis de tendencias Daniel Córdoba, están de moda. Y es realmente darle una segunda vida a lo ya muerto, es una nueva alternativa al ecolofun, darle un toque nuevo a algo ya muerto. Esta casa reutiliza los cuerpos de animales muertos de muerte natural para fijarlos en el tiempo dándoles una segunda vida.

Animales disecados de la Maison Deyrolle

Se podría decir que realmente el ecolofun es transportar el círculo de la vida natural en los elementos biodegradables a los objetos inertes de una manera divertida pero sobretodo creativa que muchos ven como algo artístico, otros un modo de vida que se impone por si solo para frenar el consumo masivo de recursos limitados y darle un respiro al planeta y otros que piensan que es sólo un nuevo business emergente.

The fun theory

Utilizar la ecología como algo divertido es una gran alternativa. La empresa Wolskvagen que se asoció a la agencia de publicidad DDB decidieron crear varias campañas de publicidad para concienciar a la gente utilizando la teoria fun, es decir, hacer de algo tedioso un fenómeno divertido. Crearon por ejemplo una basura sin fondo y retaban al público intentar llenarla para que no ensuciaran las calles.

También pusieron unas basuras arcade que al depositar objetos de cartón o cristal emitía ruidos con luces como si de una máquina de luces se tratase. Otra de ellas era una lotería para la gente que circulaba por la ciudad a la velocidad permitida le tocaba un premio en cash por ser respetuoso con el medio ambiente y evitar contaminar con los gases emitidos por su coche. Por último y la más divertida convirtieron unas escaleras en teclas de piano para que la gente subiese las escaleras andando en vez de coger las escaleras mecánicas.

Sea lo que sea, se ha de decir que almenos es un concepto seductor, innovador, divertido,  que explotado de una forma adecuada ofrece muchas alternativas muy creativas y además de ser saludable para el planeta aporta una nueva vida a los objetos que de no ser por el fenómeno ecolofun acabarían en un vertedero.

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Focus Group sobre la ecología

19 Dic

Para realizar el artículo final y de variante a la entrevista reuní a cinco personas de sectores muy diferenciados para que debatiesen sobre la ecología.

 

El grupo estaba compuesto por :

Un estudiante de la Facultat de Comunicació Blanquerna de tercero de Publicidad. Tiene 21 años.

Un periodista freelance que escribe para el periódico La Vanguardia. Tiene 32 años.

Un joven empresario que acaba de lanzar su carrera empresarial. Tiene 26 años.

Una licenciada en Biología y profesora de la UB. Tiene 27 años.

Una ama de casa. Tiene 53 años.

 

La meta del focus group si bien ya que a primera vista no es muy variado tenía una finalidad detrás. Quería un empresario y una ama de casa que fueran en contra de los argumentos de la licenciada en Biología y el periodista ya que intuía que tendrían puntos de vista totalmente dispares. El tándem formado por el grupo del periodista y la licenciada en biología lo llamaremos grupo A al otro duo B. El estudiante era variable en sus opiniones.

El grupo A estaba totalmente de acuerdo con la ecología, es más, decían que era un modelo y estilo de vida que se imponía por si solo ya que la concienzación colectiva de nuestra sociedad nos llevaba a ello.

El grupo B decía que era una “chorrada”, que era una manipulación de los medios para vender información. Que el mundo si se sabía gestionar podía ofrecer recursos aprovechables.

El grupo A discrepaba en opiniones, alegaban el problema del petróleo, los vertidos químicos, la acumulación de basura, etc.

El grupo B respondía que era más un problema de las empresas y el Estado y no tanto del ciudadano de a pie.

Cambiando el rumbo del debate, les pregunté acerca de la ecología a nivel doméstico y como lo veían ellos.

El grupo A decía que dentro de lo posible intentaban reciclar, pero comparaban Catalunya con ciudades Europeas como Oslo y Helsinki y decían que quedaba mucho por hacer, que allí reciclaban y aprovechaban todo al máximo.

El grupo B se confesaba como no cooperativos con el reciclaje. Decían que les costaba mucho reciclar, que lo veían tedioso y como una gran pérdida de tiempo. La ama de casa añadía que era como imponer un trabajo más al ciudadano si tenía que estar pendiente de lo que llevaba cartón, plástico, lo orgánico y lo inorgánico era un lío.

Para finalizar les hablé del ecolofun y de las nuevas tendencias del reciclaje.

El grupo A decía que le parecía una gran idea, que se debería invertir más en campañas de este tipo ya que es posible reciclar pero que la sociedad que no funciona ni con miedo ni con mensajes positivos necesita motivaciones como las de Wolksvagen.

El grupo B pensaba en cambio que es otra moda más, que es totalmente pasajera y que la gente no está por el tema del reciclado con los problemas que hay hoy en día, que primero se han de complementar otros estados de la pirámide de Maslow antes de llegar a cosas como ellos llamaban “superficiales”.

George, We Recycle

11 Dic

La ecología está de moda, eso es un hecho innegable. Cada vez más marcas se suben al carro. No sólo se pone en evidencia la buena imagen corporativa de una empresa si no que además es un fenómeno cool. La empresa Nespresso se apropia de mucho códigos de la ecología y utiliza a su actor estrella George Clooney para lanzar su nueva campaña para lanzar su nuevo artefacto publicitario.

Nespresso lanza la ecolaboration con el lema more, together, en la que pretenden alargar la vida útil de las cápsulas reciclándolas. Esto ya lo hacen desde hace años en países como Suiza, Alemania, Francia y Portugal y pretenden reciclar hasta el 75% de las cápsulas Nespresso de aquí a 2013. Aquí acaba de llegar apoyada con la Ley 10/1998, de 21 de abril, de Residuos, definiendo reciclado como “la transformación de los residuos, dentro de un proceso de producción, para su fin inicial o para otros fines, incluido el compostaje y la biometanización, pero no la incineración con recuperación de energía”.

En la página Web aparecen un listado de países en las que puedes ver (en el caso en el que ya exista esta medida de reciclaje) dónde puedes depositar las cápsulas o en los que aún no ha llegado la ecolaboration cual es el plan que se adoptará en un futuro próximo.

AluCycle

Utilizan el Aluminio como material para sus cápsulas ya que es un elemento de la tabla periódica que es muy bajo en cuanto a reactividad y su tasa de corrosión (afinidad de los elementos para que se produzca una oxidación al contacto con el oxígeno) es casi neutral. Ofrece la máxima protección para garantizar la frescura y el aroma natural de los cafés. Además el aluminio es un elemento peculiar ya que se puede reciclar infinitas veces y sin perder calidad.

La iniciativa AluCycle que anunciaron en Junio de 2009 se compone de dos ejes principales. El primero es trabajar con la asociación de la industria del aluminio con el fin de asegurar las mejores prácticas durante la producción y el refinado del aluminio utilizando en la fabricación de las cápsulas Nespresso. La segunda es establecer sistemas eficaces de recuperación de las cápsulas en cada país.

A partir de lanzar esa iniciativa se organizan por todo el mundo mesas redondas bajo el lema del AluCycle encabezada por Nespresso y avalado por la UICN (Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza). Las mesas redondas reúnen proveedores de aluminio, recicladores, organizaciones no gubernamentales, asesores medioambientales y otras partes interesadas con el fin de generar iniciativas destinadas a mejorar los resultados de sostenibilidad del aluminio utilizado en las cápsulas Nespresso.

Además el contenido de las cápsulas se puede utilizar tanto como fertilizante natural para la tierra ya que es un abono natural y ecológico utilizado desde el tiempo de los mayas en centroamérica y como calefactor biológico en hogares de particulares. Se comprometen también con la obtención de cafés más sostenibles y máquinas más ecológicas y de un consumo más bajo.

Video explicativo del proceso

Video de la campaña aquí.

The Fun Theory

11 Dic

Cambiar las costumbres de la sociedad es complicado si no se le pone imaginación. Todos hemos visto millones de campañas publicitarias en las que se nos aconseja reciclar, muchas de ellas con tintes catastrofistas : que si el mundo se muere, que si agotamos recursos, que si es por el bien de las generaciones futuras, pero es como ver la televisión a niños que mueren se mueren de hambre o muertes en los periódicos, estamos tan acostumbrados que ya no hace mella en la sociedad.
Wolkswagen la empresa de coches junto a la agencia multinacional de publicidad DDB de Estocolmo crearon una campaña de tipo viral en la que con unas artimañas divertidas intentaban modificar el comportamiento de la gente llamándola TheFunTheory.
Si bien lo que buscan con ello es una mejora de la imagen de la marca la iniciativa es cuanto menos ingeniosa y original. Se basaba modificar el entorno para que las acciones de reciclar se vean recompensadas no económicamente ni en especies si no con interacciones con los recipientes en los que depositas una botella de cristal que simulan una máquina de arcade o las escaleras que subes para ahorrar energía y emulan el teclado de un piano, una basura que se dice sin fondo en la que la gente deposita basura a ver si la llenan o la ganadora del premio Thefuntheory que era una lotería que ganaban los conductores que conducían por la ciudad a la velocidad indicada.

La iniciativa era abierta al público no sólo para que contribuyese autoeducándose si no también para expresar su creatividad ecologista pensando fun theories para hacer que a la gente le resulte divertido reciclar porque se premiaba al difusor de la mejor idea dentro del apartado de thefuntheory.com.

Es una genial idea llena de creatividad para potenciar a actuar de forma concienciada con el entorno saliéndose de los tópicos alarmistas a los que estamos acostumbrados porque si ver animales llenos de petróleo crea un sentimiento de horror y pena en el público no va más allá de la consternación inmediata y si los pedagogos defienden que los niños aprenden mejor las cosas si se divierten ¿por qué no aplicarlo incluso al público mainstream y adulto tan aislado de la realidad?

Videos Relacionados :

Lotería al conductor modelo

Papelera Arcade

Escaleras piano

Papelera sin fondo


Entrevista a Valérie Zoydo

2 Dic

Entrevista a la periodista y experta en ecología Valérie Zoydo.

 

Los puntos clave de la entrevista esgrimidos por Valérie Zoydo son :

La mala reputación de la ecología, siempre ha sido presentada como algo catastrofista, gris, terrorífico.

Ha sido utilizada como propaganda política.

Ambiente apocalíptico por culpa de la globalización.

Los medios de comunicación hoy en día le quieren dar un toque positivo.

Quieren evitar que la gente lo vea como un castigo.

El fenómeno de la fun ecology.


Panorama General

28 Nov

Vista como algo tedioso, aburrido y con tintes catastróficos la ecología está cambiando para convertirse en un fenómeno entusiasta, divertido y por que no, concienciado con el medio ambiente.

 

Aprovechando este cambio de tornas, se podría decir que la ecología se está convirtiendo en una tendencia. Muchos son los famosos por ejemplo que están involucrados con la causa, por ejemplo el grupo de música Röyksopp. No debe ser muy casual que sean Noruegos, el 5º país más ecológico del mundo. En algunos de sus videoclips se puede ver como defienden esta causa. O la cantante islandesa Björk cuyo país está clasificado como número 1 en el ranking de paises ecológicos.

Video de Remin Me de Röyksopp

Video de This Must Be It de Röyksopp


Cambiando de tercio hay paises como por ejemplo, en Estados Unidos, en los que al entregar latas de comida o bebida a una planta de reciclaje o algunos supermercados es recompensado con dinero.

 

Y es que ya hoy en día el reciclar no compete solo al ámbito de la reutilización de las materias primas, si no que además toca nuevos dominios como el arte. Hay artistas que utilizan objetos en desuso para hacer obras de arte o diseñadores de muebles que crean piezas nuevas con materiales tan insólitos como botellas de refresco de plástico o chasis de coches.

 

La cosa no es reutilizar bajo una rutina tediosa, si no darle un toque original sabiendo que la vida de los objetos desechables puede alargarse transformándolos en una cosa nueva.

 

Historia de la ecología

28 Nov

La ecología (del griego “oikos” casa y “logos” conocimiento) es una ciencia que estudia la distribución, ambiente, interacción, ecosistemas de los seres vivos. Por eso gracias a la etimología de la palabra se podría interpretas como estudio de los hogares y como gestionarlos de forma mas eficiente.

La primera vez que se utilizó dicho término fue en 1869 por el Prusiano Ernst Haeckel en su trabajo Morfología General del Organismo. Ernst estudiaba las relaciones de los seres vivos con su ambiente, pero acabó ampliando la definición a las características del medio, que también incluye el intinerario de la materia, su proceso de transformación en energía por las secciones biológicas.

Hoy en día la ecología es una rama de la biología, que estudia interacciones de los seres vivos con su medio. También estudia condiciones ambientales como por ejemplo : climatología o edadáficas. Se podría decir que la ecología es la mayor escala de la biología ya que estudia poblaciones, comunidades, ecosistemas y biosfera. Se apoya en herramientas tales como Geología, Meteorología, Matemáticas, Física, Química, Estadística o Geografía.