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George, We Recycle

11 Dic

La ecología está de moda, eso es un hecho innegable. Cada vez más marcas se suben al carro. No sólo se pone en evidencia la buena imagen corporativa de una empresa si no que además es un fenómeno cool. La empresa Nespresso se apropia de mucho códigos de la ecología y utiliza a su actor estrella George Clooney para lanzar su nueva campaña para lanzar su nuevo artefacto publicitario.

Nespresso lanza la ecolaboration con el lema more, together, en la que pretenden alargar la vida útil de las cápsulas reciclándolas. Esto ya lo hacen desde hace años en países como Suiza, Alemania, Francia y Portugal y pretenden reciclar hasta el 75% de las cápsulas Nespresso de aquí a 2013. Aquí acaba de llegar apoyada con la Ley 10/1998, de 21 de abril, de Residuos, definiendo reciclado como “la transformación de los residuos, dentro de un proceso de producción, para su fin inicial o para otros fines, incluido el compostaje y la biometanización, pero no la incineración con recuperación de energía”.

En la página Web aparecen un listado de países en las que puedes ver (en el caso en el que ya exista esta medida de reciclaje) dónde puedes depositar las cápsulas o en los que aún no ha llegado la ecolaboration cual es el plan que se adoptará en un futuro próximo.

AluCycle

Utilizan el Aluminio como material para sus cápsulas ya que es un elemento de la tabla periódica que es muy bajo en cuanto a reactividad y su tasa de corrosión (afinidad de los elementos para que se produzca una oxidación al contacto con el oxígeno) es casi neutral. Ofrece la máxima protección para garantizar la frescura y el aroma natural de los cafés. Además el aluminio es un elemento peculiar ya que se puede reciclar infinitas veces y sin perder calidad.

La iniciativa AluCycle que anunciaron en Junio de 2009 se compone de dos ejes principales. El primero es trabajar con la asociación de la industria del aluminio con el fin de asegurar las mejores prácticas durante la producción y el refinado del aluminio utilizando en la fabricación de las cápsulas Nespresso. La segunda es establecer sistemas eficaces de recuperación de las cápsulas en cada país.

A partir de lanzar esa iniciativa se organizan por todo el mundo mesas redondas bajo el lema del AluCycle encabezada por Nespresso y avalado por la UICN (Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza). Las mesas redondas reúnen proveedores de aluminio, recicladores, organizaciones no gubernamentales, asesores medioambientales y otras partes interesadas con el fin de generar iniciativas destinadas a mejorar los resultados de sostenibilidad del aluminio utilizado en las cápsulas Nespresso.

Además el contenido de las cápsulas se puede utilizar tanto como fertilizante natural para la tierra ya que es un abono natural y ecológico utilizado desde el tiempo de los mayas en centroamérica y como calefactor biológico en hogares de particulares. Se comprometen también con la obtención de cafés más sostenibles y máquinas más ecológicas y de un consumo más bajo.

Video explicativo del proceso

Video de la campaña aquí.

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